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      2. 新闻资讯

        喜力啤酒焕然升级新包装 尽显高端啤酒“星”形象

        2019-10-28 0

        近日,喜力?啤酒于全球范围内重磅推出了全新包装 -- 以高端与时尚为升级基调,通过打造独具匠心的外观设计、别出心裁的磨砂质感以及保留经典独特的标志性口感,突显了喜力?的品牌特色,为消费者带来视觉与味觉的双重高端品牌体验,并赋予品牌新时代下的新风貌。此次焕新的包装还荣获了素有包装界“奥斯卡”之称的Pentawards金奖,更是奠定了喜力?啤酒品牌在行业的地位。


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        喜力啤酒新包装惊艳亮相


        作为喜力标志性的品牌标志,极具象征性意义的喜力?红星已然成为全球众所周知的品牌符号。本次包装焕新对喜力?啤酒瓶身中央的红星做出了放大及突出,将这一经典元素塑造成了明亮、大胆且现代的品牌标志。既展现了新颖且富有冲击力的视觉设计,也更加凸显了喜力?的品牌自豪感。


        除了品牌标识,新包装的喜力?啤酒在标签描述上的更新也别具匠心。一方面,通过放大原有的喜力?商标使其更加显而易见,并且商标环绕瓶身360度的设计,也展现了喜力?意从多角度诠释其高端的品牌形象。另一方面,产品标签上的文字也进行了细节性的更新 -- 原有的“Heineken Lager Beer”(喜力?拉格啤酒)变更为“Heineken Original”(喜力?独创),“ Premium Quality”(优质品质)变更为“Pure Malt Lager”(纯麦芽拉格)。此处变动强调了喜力?自1873年以来就坚持使用纯麦芽的配方,既代表着喜力?积极回应了消费者对其质量的强烈肯定,也传达出喜力?成为纯麦芽啤酒代名词的自豪感。


        作为所有视觉元素的载体,瓶身的包材是所有创意的秀场。新包装的喜力?啤酒采用了磨砂材质,展现了产品的高端感。其脱颖而出的高级质感,也呼应了内在产品的高端品质。值得一提的是,瓶身上的水滴元素与磨砂质感相得益彰,明暗交错的视觉效果完美地呈现出喜力?啤酒冰凉可口的清爽感。


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        喜力啤酒瓶装包装更新对比图


        除了罐装啤酒有多项包装焕新,瓶装的喜力?啤酒也更新了细节性的文字。其中,“Heineken Original”(喜力?独创)和“Pure Malt Lager”(纯麦芽拉格)代替了以往的标签文字,同样传递了喜力?啤酒对纯麦芽配方的自豪感。


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        喜力啤酒罐装包装更新对比图


        无论是罐装还是瓶装,依然不变的是喜力?多年来延续至今的标志性的口感。近百年来,喜力?啤酒坚持使用水、麦芽、啤酒花以及喜力?特有的A酵母,配合在卧罐中长达28天的传统慢酿工艺,成就独一无二的高品质,以及备受消费者喜爱的标志性 “星” 口味。


        新包装的喜力?啤酒已从十月下旬开始在全国各大城市的销售渠道陆续铺开销售,与此同时也将在喜力?啤酒的各大线上官方旗舰店正式发售。喜力?期待与啤酒爱好者共鉴高端啤酒,共享全新包装的时尚活力。


        关于喜力:


        喜力?是世界上最国际化的啤酒酿造商之一。它是领先的高端啤酒和苹果酒品牌制造商和营销商。在喜力?品牌的带领下,集团拥有超过300种啤酒和苹果酒的强大产品组合,其组合包含了来自国际、区域、当地市场和特色化的产品。喜力致力于创新,长期品牌投资,严格的销售执行和集中的成本管理。通过“酿造更美好的世界” (Brewing a Better World),可持续发展的特性融入了企业,并为所有利益相关者创造价值。喜力拥有发展完善的全球网络,在发达市场和发展中市场都占有领导者的地位。喜力在全球雇用员工约80,000人,并在70个国家里,经营超过160多家的啤酒厂。喜力(Heineken N.V.)和喜力控股有限公司(Heineken Holding N.V.)在位于阿姆斯特丹的泛欧洲证券交易所(Euronext)上市。关于喜力的最新信息,可以在喜力官方网站上找到:www.theheinekencompany.com.cn


        关于"Enjoy Heineken? Responsibly":


        "Enjoy Heineken? Responsibly (EHR),"是喜力?于2004年首先推出以全球品牌为导向,倡导理性饮酒的项目。尽管"Enjoy Heineken? Responsibly (EHR),"是喜力?最重要的承诺,喜力集团也还在旗下的其他品牌组合中,倡导理性饮酒的观念。作为行业领导者,喜力相信以身作则的重要,并在倡导理性和适度饮酒方面扮演了积极主动的角色。


        在喜力?,每位员工都是理性饮酒信息的推广大使,并且在世界各地,许多市场也量身打造了精彩的活动在当地推动这项信息。喜力?还与许多利益相关者合作,鼓励秉持负责任的态度,了解和解决酒精滥用的问题。


        (来源:上海2019年10月28日 /美通社/ )


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